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设计画册为企业营销带来的转化率有多大?

企业画册设计的营销作用相当的大,正如我们在提到画册的时候常常会表述为“品牌画册”。消费者在生活中、工作中等场合接触到的任何物品都是品牌形象的代表,画册在商务活动中更是直接面相企业的客户群体,在传播理念、介绍产品上的作用意义更加突出。所以,当企业开展设计画册的筹备工作应该立足于品牌的高度来定位。我们对宣传画册的功能有一个形象的描述“你的销售代表不一定见到甲方的决策者,但你的画册有可能被见到”,总结来说,企业画册关系到品牌的档次和营销的成败。企业可以在方方面面的渠道树立品牌,品牌画册形象不容忽视,企业需要珍视。

企业画册设计三驾马车结构关系图

做好企业画册设计,需要三个方面支撑:有逻辑的策略规划,很棒的创意思路,大方美观的设计表现,以上三点缺一不可。美研设计在和客户的互动中发现,很多企业处在老画册升级新画册的过程中,原画册停留在设计上面,策略规划和创意不足,甚至设计功力也欠佳,这是企业画册的大不幸,这种局面的原因既有客户的不重视,也有设计公司下的功夫不够。对于我们来说,很难想象各种欠缺火候不够的画册是怎样去说服目标客户的。

好一本品牌画册,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册。然而,我们却发现,很多画册都停留在了设计上面,这是画册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。

设计策略是画册的的掌舵手,无策略方向的画册是盲目的,无论面对市场还是消费者,准备不足的画册都不能瞄准到市场和客户的兴趣点,更不能针对这些市场需求做出及时并有效的应对,或许运气使然碰上一个,但不是永远有这么幸运的机会。

画册的灵魂是设计创意,没有设计灵魂的画册是没有说服力的,至今许多客户认为设计画册就是图片与文字的排版设计,创意含量很低,但真正对画册有过深刻思考的人都知道,任何一本优秀的画册都有一根主线隐藏在里面,所有的内容布置、设计表现都围绕这条主线开展延伸,这样的设计出的画册才是一本有底蕴,能够打动客户的上上之作。

最后的设计环节,不易用三言两语可以表达清楚,更多的是由画册设计公司的执行能力和设计风格所决定的。

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